創作‧市場‧垃圾

曾經有一位同袍，埋怨在設計行頭，常要跟著市場需要，客戶要求來修改創作，很沒意思，更忿慨自己每天像在製造垃圾。又認識一位同行，他每收到客戶要修改的指示，是默不作聲，依據指示，並以自己的技巧將稿件修改至最可行的程度。當然是後者較為敬業樂業，但前者的創作卻有獨步天下的能耐。「家家有本難念的經」，每個行業都有他們的弊病。

在創作行頭多年，修練了這行的服務態度，更學習到如何取捨平衡。要令客戶滿意出品，是需要湊效的市場反應。與客戶激辯完畢，無論理據如何，當推廣出街(即展開推銷策略)，市場反應是最終目的；如反應冷淡，即使之前的概念是如何宏觀壯大，亦是「垃圾」。很多人是因喜愛創作而加入廣告設計的行頭，跟市場策劃的關係就是又愛又恨。市場策劃是定出指引的關鍵，亦是造出掣肘的原兇。廣告需要形象鮮明突出，創作上更需要天馬行空，去乎合「語不驚人誓不休」的局面。而市場策劃的朋友都以很多「客觀」的因數，對創作上的意念有所「提點」；不可以跟他們用美術角度爭辯，因為市場需要遠比美感重要；需要以市場需要的美感來跟他們較量，這才正確，最重要還是推出市面後的效果。可能創作上需跟著潮流指標，社會文化背景等；但廣告創作與藝術創作有所不同，是要合乎大眾口味，不能給大眾易於容化的異端創作，未必是產品所需的推銷法。有時也慨嘆著大眾化的取向，但廣告設計正是一行為大眾服務的行業，令大眾受落，每每就能取得客戶的信服，令創作少了叢阻力呢。